AR en publicidad exterior: El Futuro de los anuncios
¿Cómo cambia la publicidad hoy? LinkedIn AR en publicidad exterior: El Futuro de los anuncios Por qué la realidad aumentada superó al anuncio estático La realidad aumentada en publicidad exterior dejó de ser algo que veíamos en videos futuristas para convertirse en una herramienta que realmente está cambiando la forma en que la gente interactúa con un anuncio. Hoy ya no vemos solo carteles tradicionales, ahora empiezan a mezclarse con experiencias digitales que hacen que el usuario se involucre de una manera que antes no se podía lograr. Lo interesante de todo esto es que la AR no llega como un extra raro o fuera de lugar sino como una forma mucho más directa y clara de conectar a las personas con lo que una marca quiere comunicar, volviendo toda la experiencia más simple, más intuitiva y hasta más divertida. Lo que mostraré en este artículo es cómo las marcas están usando AR en la vida real para hacer que un anuncio salga de lo común y se convierta en algo que la gente realmente recuerda. No es teoría ni ideas sueltas, sino ejemplos concretos de cómo esta tecnología está cambiando la forma en que caminamos por una ciudad, vemos un anuncio y nos relacionamos con él. Y todo se resume en una pregunta bastante directa: ¿hasta dónde puede llegar la AR cuando se usa con intención y cuando la marca busca crear algo que realmente tenga sentido para las personas? Por qué la AR está cambiando los anuncios exteriores La publicidad que vemos en la calle siempre tuvo un reto: solo la podías mirar, pero ahí terminaba todo. Era algo visual, pero no interactivo, y eso hacía que muchas veces pasara desapercibida. Con AR, ese límite empieza a romperse porque ese mismo anuncio que antes era solo una imagen ahora puede responderte, mostrarte algo distinto o darte información que no se ve a simple vista. Esto hace que la experiencia ya no sea plana ni repetitiva, sino algo que despierta curiosidad y que hace que la persona quiera quedarse un momento más viendo qué pasa. La realidad aumentada convierte un espacio que antes era solo para ver en uno que se siente más vivo. El anuncio deja de sentirse lejano y se convierte en algo que el usuario puede descubrir, lo que naturalmente aumenta el interés y hace que el mensaje llegue con más fuerza. Billboards que toman una nueva dimensión Uno de los ejemplos más conocidos es lo que hizo Pepsi con una parada de bus en Londres donde a través de AR la gente veía cosas que parecían estar pasando justo enfrente: un ovni, un león caminando por la calle, un robot gigante, situaciones que se sentían tan reales que la gente se detenía, se acercaba y reaccionaba. Lo valioso de este tipo de activación no es solo lo visual, sino cómo la experiencia se volvió una conversación entre la marca y quienes estaban ahí. Ya no era un anuncio que se ignoraba al pasar; era algo que generaba sorpresa, conexión y un momento genuino que la gente recordaba. Activaciones urbanas con AR Algunas marcas también están usando AR para darle una capa extra a espacios públicos que normalmente pasarían desapercibidos. Hay murales, edificios o afiches sencillos que, al verlos con el celular, muestran contenido que cambia completamente cómo interpretás ese lugar. El caso de Hyper Reality Company en Guatemala En Guatemala, Hyper Reality Company ha creado experiencias de este tipo, donde las personas pueden interactuar con elementos digitales en medio de la ciudad. Lo valioso es que no se quedan en lo visual por lo visual; crean momentos donde la marca, la historia y quien lo vive se sienten conectados. En un país donde esto no se ve todos los días, estas activaciones abren un espacio totalmente nuevo para la publicidad y muestran que la AR también puede generar impacto real a nivel local. Publicidad exterior que se conecta con ecommerce Otra forma en que la AR está cambiando la publicidad es cuando un anuncio físico te permite probar un producto en tu propio espacio sin tenerlo enfrente. Esta mezcla entre lo que ves en la calle y lo que experimentás en tu celular hace que la decisión de compra se sienta mucho más clara. Podés ver cómo te quedaría una prenda, cómo se vería un mueble en tu sala o cómo funcionaría un gadget antes de tocarlo. Eso hace que el anuncio no se quede solo como una imagen bonita, sino que se convierta en un primer paso hacia una decisión real, sin hacerte el proceso complicado. Ventajas para las marcas que empiezan a usar AR Uno de los mayores beneficios es que las personas pasan más tiempo interactuando con el mensaje, lo recuerdan más y lo comparten, lo que amplifica la campaña sin tener que invertir más. Además, la experiencia se siente más personal y menos como un anuncio frontal, lo que crea una conexión más genuina entre la marca y el usuario. Y algo importante es que la AR hace que la gente pase del mundo físico al digital sin fricción, lo que abre posibilidades para educar, vender o generar comunidad. Cómo preparar una campaña de AR en publicidad exterior Cuando una marca quiere trabajar con AR, lo primero es tener claro qué busca lograr, porque eso define el tipo de experiencia que se va a crear. También es importante elegir un espacio donde realmente tenga sentido usar AR, crear una interacción clara que la gente entienda sin instrucciones largas y asegurarse de que el concepto visual sea fuerte y coherente con la identidad de la marca. Otro punto clave es medir qué tan bien funcionó la campaña para entender qué se puede mejorar o qué tuvo más impacto. La AR abre muchas posibilidades, pero se siente más poderosa cuando la experiencia está bien pensada y no solo se usa “porque sí”. Conclusión La AR en publicidad exterior está abriendo oportunidades que antes no existían. Los anuncios ya no viven solo en
AR in out-of-home advertising: The future of ads
How does advertising change today? LinkedIn AR in out-of-home advertising: The future of ads Why Augmented Reality Surpassed the Static Ad Augmented Reality (AR) in out-of-home (OOH) advertising has ceased to be something we saw in futuristic videos and has become a tool that is genuinely changing the way people interact with an ad. Today, we no longer see just traditional billboards; they are now starting to blend with digital experiences that engage the user in a way that was previously unattainable. What’s interesting about all this is that AR doesn’t arrive as a strange or misplaced extra, but as a much more direct and clear way to connect people with what a brand wants to communicate, making the whole experience simpler, more intuitive, and even more fun. What I will show in this article is how brands are using AR in real life to make an ad stand out from the ordinary and become something people truly remember. It is not theory or loose ideas, but concrete examples of how this technology is changing the way we walk through a city, see an ad, and relate to it. And it all boils down to a very direct question: how far can AR go when used with intention and when the brand seeks to create something that truly makes sense for people? Why AR is changing outdoor advertising The advertising we see on the street always had one challenge: you could only look at it, but that was the end of it. It was visual but not interactive, which often caused it to go unnoticed. With AR, that limit begins to break because that same ad that was previously just an image can now respond to you, show you something different, or give you information that is not visible at first glance. This makes the experience neither flat nor repetitive, but something that sparks curiosity and makes the person want to stay a moment longer to see what happens. Augmented Reality transforms a space that was previously just for viewing into one that feels more alive. The ad stops feeling distant and becomes something the user can discover, which naturally increases interest and makes the message land with more force. Billboards Taking on a New Dimension One of the most well-known examples is what Pepsi did with a bus stop in London where, through AR, people saw things that seemed to be happening right in front of them: a UFO, a lion walking down the street, a giant robot—situations that felt so real that people stopped, approached, and reacted. The value of this type of activation is not just the visual aspect, but how the experience became a conversation between the brand and those present. It was no longer an ad that was ignored in passing; it was something that generated surprise, connection, and a genuine moment that people remembered. Urban AR Activations Some brands are also using AR to add an extra layer to public spaces that would normally go unnoticed. There are murals, buildings, or simple posters that, when viewed with a cell phone, display content that completely changes how you interpret that location. The Case of Hyper Reality Company in Guatemala In Guatemala, Hyper Reality Company has created experiences of this type, where people can interact with digital elements in the middle of the city. The value is that they don’t stop at the visual for the sake of the visual; they create moments where the brand, the story, and the person experiencing it feel connected. In a country where this is not seen every day, these activations open up a completely new space for advertising and show that AR can also generate real impact at a local level. Out-of-Home Advertising That Connects with eCommerce Another way AR is changing advertising is when a physical ad allows you to try a product in your own space without having it in front of you. This blend between what you see on the street and what you experience on your phone makes the purchase decision feel much clearer. You can see how a piece of clothing would look on you, how a piece of furniture would look in your living room, or how a gadget would work before touching it. This ensures the ad doesn’t remain just a pretty image, but becomes a first step toward a real decision, without making the process complicated for you. Advantages for Brands Starting to Use AR One of the biggest benefits is that people spend more time interacting with the message, remember it more, and share it, which amplifies the campaign without needing to invest more. Furthermore, the experience feels more personal and less like a frontal advertisement, which creates a more genuine connection between the brand and the user. And importantly, AR facilitates a seamless transition from the physical to the digital world, opening up possibilities for educating, selling, or building community. How to Prepare an AR Campaign in Out-of-Home Advertising When a brand wants to work with AR, the first step is to be clear about what they aim to achieve, as this defines the type of experience that will be created. It’s also important to choose a space where using AR genuinely makes sense, create a clear interaction that people understand without lengthy instructions, and ensure that the visual concept is strong and coherent with the brand’s identity. Another key point is measuring how well the campaign performed to understand what can be improved or what had the most impact. AR opens up many possibilities, but it feels most powerful when the experience is well thought out and not just used «because.» Conclusion AR in out-of-home advertising is opening up opportunities that didn’t exist before. Ads no longer live just on a surface; they now live in the experience each person has when they see and interact with them. This completely changes the impact of a campaign because people don’t just look—they feel, remember, and share. This type
